Enjoy Dolce Frutta – La Dolce Frutta from Europe
Programma di informazione e promozione co-finanziato dall’Unione europea
Reg. (UE) n. 1144/2014 – Invito AGRIP-SIMPLE-2023, topic AGRIP-SIMPLE-2023-IM-FRESH-FV
Convenzione di sovvenzione n. 101138125
Il progetto
“La Dolce Frutta from Europe” è un programma triennale di informazione e promozione dedicato alla frutta fresca europea. È realizzato con il sostegno dell’Unione europea nel mercato interno, in Italia e Germania. Si svolge dal 1° marzo 2024 al 28 febbraio 2027.
L’obiettivo è migliorare la competitività del settore agricolo dell’UE e aumentare il consumo di frutta europea. Per farlo, il programma informa ed educa i consumatori sul valore della frutta nella dieta quotidiana e sulla sua attrattiva.
Il programma promuove un paniere di sei prodotti: fragole, kiwi, clementine, nettarine, ciliegie e uva.
Obiettivi specifici
- Migliorare l’immagine della frutta fresca come alimento gustoso, sano e facile da consumare, suggerendo occasioni di consumo nuove e salutari durante la giornata.
- Sostenere i consumatori nelle scelte alimentari sane e sostenibili, con informazioni chiare sui benefici della frutta per la salute.
- Coinvolgere rivenditori, professionisti e media specializzati per valorizzare i prodotti che comunicano valori di sostenibilità.
A chi si rivolge
- In Italia: ai consumatori adulti tra i 25 e i 64 anni che decidono gli acquisti, oltre a operatori del settore agroalimentare e stampa.
- In Germania: a operatori del settore, stampa e Distribuzione Organizzata.
Le attività
- Relazioni pubbliche: comunicati stampa, newsletter, advertorial e collaborazioni con influencer.
- Sito web e social: il sito enjoydolcefrutta.eu in italiano e inglese e le pagine Facebook e Instagram.
- Pubblicità: su quotidiani e periodici nazionali e campagne sui social media.
- Materiali e video: materiale informativo, gadget e video promozionali.
- Fiere ed eventi: stand a Fruit Logistica di Berlino, seminari per professionisti e road show con distribuzione di frutta.
- Promozione nei punti vendita: giornate di degustazione e pubblicità nella distribuzione, previste nella terza annualità.
- Valutazione dei risultati: affidata a un organismo indipendente, con un concorso online annuale per misurare la consapevolezza dei consumatori.
I risultati dei primi due anni (marzo 2024 – febbraio 2026)
Web e social
- Sito enjoydolcefrutta.eu online da giugno 2024
- Pagine Facebook e Instagram attive da aprile e giugno 2024
Pubblicità
- 48 annunci su quotidiani e periodici, con oltre 30 milioni di lettori stimati
- 17 campagne su Facebook e Instagram, con oltre 11,9 milioni di impression
Materiali e video
- Oltre 21.000 materiali informativi e promozionali distribuiti
- Video promozionali con oltre 24.500 visualizzazioni
Fiere ed eventi
- Stand a Fruit Logistica, Berlino, nel 2025 e nel 2026, con 150 operatori incontrati direttamente
- 2 seminari per professionisti, a Macfrut Rimini (maggio 2025) ed Expo Sele Eboli (settembre 2025), con 154 partecipanti
- 22 giornate di road show con oltre 28.000 frutti e assaggi distribuiti
Coinvolgimento dei consumatori
- 2 edizioni del concorso online “Enjoy Dolce Frutta”, con oltre 8.500 questionari compilati
I risultati saranno aggiornati al termine della terza annualità.
Chi realizza il programma
Beneficiario e coordinatore: O.P. Melodia Società Cooperativa Agricola. Dal 2025 è subentrata a O.P. Armonia Società Agricola Consortile srl, che aveva avviato il programma.
Contatti
Referente: Francesco Vicinanza
Tel. 0828 31 87 11 – info@opmelodia.it
Via delle Industrie, 25 84091 Battipaglia (SA)
L’Unione europea sostiene campagne che promuovono uno stile di vita sano
Finanziato dall’Unione europea. Le opinioni espresse appartengono tuttavia al solo o ai soli autori e non riflettono necessariamente le opinioni dell’Unione europea o dell’Agenzia esecutiva europea per la ricerca (REA). Né l’Unione europea né l’amministrazione erogatrice possono esserne ritenute responsabili.